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O paranaense tem uma relação de pertencimento cada vez mais forte com o estado e com o que é produzido aqui. E isso já se reflete na economia, na forma de consumir e na expectativa sobre o futuro. Esse é um dos principais achados do estudo Selfie Paraná 2025, divulgado pela RPC, que ouviu 4.141 pessoas maiores de 18 anos entre 6 de outubro e 3 de novembro de 2024, em todas as regiões do Paraná.
Realizada em parceria com a Diferencial Pesquisa de Mercado e a GMKT Soluções, a pesquisa apresenta um panorama amplo sobre hábitos, sentimentos, consumo, atenção e planejamento de vida. Os dados foram ponderados por sexo, idade e cidade.
Identidade e consumo local: orgulho do “Bicho do Paraná” impulsiona marcas do estado
Entre os respondentes, 9 em cada 10 afirmam se considerar “Bicho do Paraná”. Esse orgulho se traduz em escolhas práticas de consumo: quando o preço é equivalente, os entrevistados preferem produtos e serviços de marcas paranaenses.
Outro elemento observado é a disposição para pagar mais por conveniência: 7 em cada 10 estão dispostos a desembolsar um valor adicional por serviços rápidos, práticos e sem burocracia tanto no físico quanto no digital. A tendência se conecta à busca por modelos de atendimento que reduzam atrito e ampliem eficiência, um movimento já observado em diversos setores, como alimentação, varejo e serviços financeiros.
Para Camila Maquea Leite, gerente de Marketing da RPC, o estudo reforça um compromisso histórico da emissora com o entendimento do mercado local.
“O Selfie Paraná é parte do nosso compromisso de conhecer o estado em todas as suas esferas. Compartilhar esse retrato é uma forma de devolver à sociedade um olhar profundo sobre quem somos, como pensamos e como sentimos, e de contribuir para o desenvolvimento dos negócios locais”
Camila Maquea Leite, gerente de Marketing da RPC
Saúde e bem-estar: satisfação com a vida cresce, mas autocuidado ainda desafia as gerações
O levantamento indica um recorte positivo quando o tema é satisfação: 64% se dizem satisfeitos com todas as áreas da vida, com destaque para alimentação, espiritualidade e relacionamentos pessoais. Em muitos casos, a percepção é de que se está vivendo a melhor fase da vida.
Por outro lado, a atenção ao autocuidado se intensifica. Mais da metade (56%) faz exames médicos regularmente e 75% relatam satisfação com a alimentação, embora reconheçam dificuldades com equilíbrio e rotinas mais saudáveis. A saúde e a longevidade emergem como temas centrais nas expectativas para o futuro.
Gerações e emoções: impactos distintos da hiperconectividade e do cotidiano
A análise geracional revela diferenças importantes. Entre a Geração Z, metade declara não se sentir emocionalmente bem ou realizada, e aponta redes sociais como fator de impacto negativo à saúde mental. Alimentação desorganizada e rotina fragmentada também pesam.
Entre millennials, trabalho e obrigações tendem a se sobrepor ao autocuidado, enquanto a hiperconectividade afeta o bem-estar. Já a Geração X destaca a importância do sono e percebe mais diretamente os efeitos do corpo com o avanço da idade. Os boomers mantêm maior frequência de exames e acreditam que o envelhecimento dispõe hoje de mais recursos e melhor qualidade de vida.
Apesar das distinções, há um ponto comum: o arrependimento relacionado ao uso excessivo de telas, sobretudo no período noturno.
Mídia e confiança: TV mantém protagonismo no tempo livre do paranaense
TV segue como a principal atividade de lazer. Ao lado de descansar e viajar, assistir televisão permanece no topo das preferências, sustentada por credibilidade e localismo. O estudo mostra que 85% dos entrevistados afirmam que marcas e produtos veiculados na TV transmitem maior confiança.
Para Renata Mateus, coordenadora de Mercado e Dados da RPC, o levantamento ajuda empresas, instituições e sociedade a compreender o presente e antecipar tendências. “O Selfie Paraná vai além dos números. Ele revela comportamentos, emoções e escolhas que ajudam nossos clientes e a própria sociedade a tomar decisões mais conscientes e conectadas com a realidade do paranaense”, afirma.
RPC: metodologia e panorama de mercado
O Selfie Paraná 2025 ouviu moradores de todas as regiões do estado, com 4.141 respondentes. A amostra foi ponderada por sexo, idade e cidade, considerando IPC Maps 2025, excluindo a população menor de 18 anos. Fonte oficial: Selfie Paraná 2025.
Sobre a RPC
A RPC é a maior rede de televisão do Paraná e afiliada à Globo, com oito emissoras regionais. A emissora alcança 92% dos telespectadores potenciais no estado, conectando um público de mais de 11 milhões de pessoas com programação local e nacional. Além da TV, a operação se amplia para ambiente digital com G1 Paraná, Globo Esporte Paraná, Gshow e Home RPC, além das plataformas Negócios RPC e De Olho no Mercado.
